中东的斋月:在Facebook和YouTube上逾数百万小时商机

对于分析师和专家来说,伊斯兰教神圣月也是广告商的好时机。人们清醒的时间更长,在用餐时间有更多的空闲时间。为了准确定义消费者习惯,《Mountain View》已经确定了六类用户。但消费主义的漂移并不能令所有忠实的人满意。


贝鲁特(亚洲新闻) - 斋戒月是为穆斯林斋戒和祈祷的斋月,长期禁欲和祈祷使信徒更接近他们的神,让他们远离日常的分心,正在改变现代科技的形态。事实上,一些研究显示,中东公民在Facebook上花费的时间总计约为5,800万小时,并且在YouTube上观看更多视频,从美容秘诀到食谱、体育和电视剧,比一年中的任何其他时间都多。

因此,斋月不仅是穆斯林最重要的月份,同时也是广告商的最佳时间。

分析师和专家解释说,对于Facebook,也是Instagram的所有者,拥有YouTube的谷歌,对该地区的业务起到了真正的推动作用。世界上最著名的社交媒体中东和北非的主管谢哈迪(Ramez Shehadi)证实:「消费和在我们平台上花费的时间增加了。」

在斋月期间,人们在夜间保持清醒的时间更长,并且有更多的空闲时间,特别是在开斋饭之前,打破禁食的晚餐,以及当人们在一天开始之前聚集吃饭的「suboor」时。其他人仍有更多时间,因为州政府机构和公共机构减少了工作时间。

所有这些都意味着在中东的Facebook上花费的时间增加了5%,相当于5,800万小时,谢哈迪解释说,这相当于每天大约两个小时。根据谷歌的说法,斋月也是广告的季节性高峰,因为在YouTube上播出的电视剧、肥皂剧和其他节目的观看次数增长了151%。这样一个松散的市场,山景城推出了「灯笼奖」,以庆祝本月最具创意和吸引力的广告。

然而,斋月不仅仅是整天都在禁食和饮酒,甚至是水。神圣的月份还涉及远离日常生活的虚荣分心,专注于冥想、内省、善良、慈善和对神的紧张。这就是商业广告的增加和消费激励似乎是矛盾的原因。

Google不希望透露互联网用户在YouTube上花费的总时间,同时确认埃及、沙特阿拉伯和阿拉伯联合酋长国的体育视频增长率为22%,旅行增长率为30%,行动频率增长率为10%到20%。平台上宗教内容的观点也在增长,在斋月期间总体上增加了约27%。

《Mountain View》已经确定了六类用户,以更好地定义消费者习惯:专门的观众、禁食爱好者、美食家、理发师、旅行者和消费者。此外,社交平台创建了特殊的图标和应用程序,以促进分散在中东地区的大约1.8亿用户之间的联系。

阿拉伯联合酋长国的约旦人艾戈尼姆(Haitham el-Ghoneim)解释说,他在斋月期间使用社交媒体与亲戚和朋友联系;然而,他确信花在游戏,娱乐和广告上的时间「并没有花费在有用的方式上」,而只是「用于没有裨益的事情」。

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