尽管国内存在着严重的贫富悬殊分化、民族分裂、对中国的作用存在争议等各种问题，但是，胡锦涛主席认为，出色的宣传是维护社会稳定的根本。胡主席表示，“要高举中国特色社会主义伟大旗帜，进一步巩固全党全国各族人民团结奋斗的共同思想基础；推进社会主义核心价值体系建设，进一步增强全民族团结和谐、奋发向上的精神力量”。

       昨天，中国官方媒体在没有提及奥运的前提下报道了国家主席的呼吁。反复重申在文化、体育和其它领域中充分“展示积极力量”的重要性；从而抵制和驳斥广泛存在的军事力量和外交暴行的形象。中共拥有中宣部这一专职对外宣传机构，在中共中央的直接领导下，对媒体、新闻、影视和互联网进行严格的控制；并负责对外宣传。此外，还可以惩处作家、导演、记者和任何不遵守其领导路线的人。

北京非常担心持不同政见者、活跃分子利用奥运会批评中国政策、缺乏宗教自由、在达尔富尔地区冲突的作用等问题。为此，二OO七年八月，专门成立了人大代表中心，负责形象包装、协调与媒体关系。并雇佣伟达公共关系顾问公司Hill & Knowlton作为顾问。这家全球领先的公关公司，是二OO四年希腊雅典奥运会的顾问。

分析家们指出，此类忧虑似乎更象是抵制任何涉及国家问题、希望在奥运前解决问题的人。