06/21/2022, 19.14
东方之门
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Turkey还是Türkiye : 埃尔多安的民族主义淹没了一个全球品牌

作者 Dario Salvi

该国国际名称变更背后的总统。渴望消除与圣诞鸟和“冒犯性”模仿的联系。但土耳其当局本身就是混乱和矛盾的受害者。该航空公司也是目标,但这一变化可能会导致数十亿美元的损失。还有一些人发起请愿来嘲笑苏丹。

米兰(亚洲新闻)- “Turkey还是Türkiye?” 严格使用符号 (¨) 拼写,即字母 u 上的变音。现在,这场争端不仅是字面上的,它掩盖了苏丹雷杰普·塔伊普·埃尔多安 (Sultan Recep Tayyip Erdogan)为提升该国在国外的形象并在 2023 年总统大选前巩固摇摇欲坠的国内领导层而发起的另一场运动。安卡拉领导人近年来提倡的民族主义和伊斯兰教政治在国际舞台上与美国圣诞节或感恩节大餐的招牌菜中与这只鸟相关的国名并不合适。

然而,从月初推出的新名称和新品牌,也涉及主要的国家航空公司,已经遇到了第一批批评并引发了反对的举措,包括讽刺和不敬的举措。 “一方面,”一位不愿透露姓名的《亚洲新闻》外交消息人士解释说,“很明显,那些具有民族主义精神的人对土耳其语的使用感到满意,因为对名字和国旗一样敏感。然而,另一方面,这不是民众应对经济危机、不能说已经过去的大流行、通货膨胀和难民的头号问题……它仍然主要是一种抚慰国内敏感性的方式。 "

一个名字: 模仿和混乱

土耳其外交部长梅夫鲁特·恰武什奥卢(Mevlut Cavusoglu)最近在新闻发布会上出现了一个有争议的例子。 “你是说土耳其,对吧?”安卡拉的外交负责人说,纠正了一名记者问他土耳其(土耳其是记者使用的术语)是否打算取消对瑞典和芬兰的北约成员国资格的否决权,尽管他是开玩笑的语气。 “当然,”记者在最初的尴尬后回答道,“我需要重复这个问题吗?”

自从联合国正式承认这一变化——此外,这是个别国家的特权,没有任何限制——类似的混乱时刻经常发生。政要、外交官和政治家,包括大西洋联盟秘书延斯·斯托尔滕贝格(Jens Stoltenberg)本人,在他们的官方演讲中都使用了土耳其这个名字,除了在非正式会谈或采访中使用更常见和熟悉的“土耳其”。恰武什奥卢本人是埃尔多安希望改名的主要游说者之一,他偶然发现了自 1923 年共和土耳其成立以来已经使用了近一个世纪的旧名称。

在国内,人们对更名的反应各不相同:对许多人来说,这只是转移人们对经济困难的注意力的又一发明,尤其是因为无论国际上发生了什么,大多数人都一直使用 Türkiye 这个名字。另一方面,其他人则表示,他们对不再与“在圣诞节或感恩节吃掉的鸟”联系在一起感到满意。

此外,土耳其是笑话和模仿的主题,例如在梅尔布鲁克斯 1983 年的音乐剧中,“一片波兰”和“一片土耳其”被唤起。 2006 年土耳其诺贝尔文学奖得主奥尔罕·帕慕克(Orhan Pamuk) 对此表示赞赏。 “现在,当说英语的人说 Türkiye 这个名字时,”他告诉英国《金融时报》,“他们不会想到圣诞节吃的那只鸟。我对此感到非常高兴。”

然而,这一变化是混乱和矛盾的根源,正如外交部网站上已经很明显的那样:官方报告、部门和新闻稿都提到了新名称。还有一些人,即使它们是官方文件,就像安卡拉与欧盟之间的关系一样,使用旧名称,无视从 2021 年 12 月 4 日开始的变革之路,埃尔多安的签名标志着“我们的荣耀”国家的文化和价值观。 ”值得一提的是,早在1990年代,一些土耳其出口商就试图在商品上推出“土耳其制造”的标签,但当时缺乏团结和国家支持。

国家航空公司

在最近几天与执政党 Akp 的代表会面时,埃尔多安表示,“我们的国家航空公司将不再以土耳其航空公司的身份运营国际航班,而是以土耳其航空(Türkiye Hava Yollari )的身份运营。”也就是原名的土耳其语翻译,将贴在整个舰队的机身上。这是一场革命,肯定不会是无痛的,尤其是在经济层面上,因为国家航空公司现在拥有多达 318 架飞机,并且根据一些观察家的说法,有可能抹去一个品牌的价值。多年来一直能够在市场上分得一杯羹。一场让员工自己感到惊讶的剧变,他们匿名指出,他们“没有收到有关更名的任何信息。表面上看,这是埃尔多安的决定。”

在过去三年中,土耳其航空公司已成为世界上最受欢迎的土耳其品牌,价值近 15 亿欧元,连接 128 个国家的 334 个目的地,在航班数量方面排名第三,仅次于联合航空公司和美国航空公司。前首席执行官坎丹·卡利特金(Candan Karlitekin) 毫不留情地谈到了赞助科比·布莱恩特(Kobe Bryant)和凯文·科斯特纳(Kevin Costner)等球星以及与巴塞罗那和曼联的合作后品牌遭到的破坏。营销 Turkiye 还对可能的负面影响表示担忧,因为全球化尝试“受到了不可逆转的破坏”。除此之外,还有成本数字,从涂装到菜单再到座位,无论在哪里标有土耳其航空公司,都有变化。一位内部消息人士指出,所有这些都将带来“无法估计的费用和时间表”。

模拟请愿书

最后,埃尔多安的努力可能会被最近几天在 change.org 上发起的活动所阻挠,change.org 是一个以举办各种请愿而闻名的在线平台。也许不是就结果而言,但与苏丹改名的原因相比,这肯定已经代表了一种冷落。具体来说,请愿书试图将土耳其的名字从 turkey 更改为 türkiye,这是对埃尔多安的嘲弄。事实上,其中一位签署人表示,他加入是因为他觉得这个倡议很有趣,而土耳其总统“甚至不知道什么是有趣的”。

此外,对于许多国家来说,这种变化没有任何价值,因为“西班牙人将继续使用旧名称(Turquía)”,部分原因是新名称“发音起来更加困难和敌意”,对大多数人来说,这会导致“无用的努力:就像缅甸对前缅甸一样。”页面推出几天后,也许是为了避免暴力反应,该活动的发起者——已经获得了近千人的支持——已经停止了这项倡议,并强调他不想煽动仇恨,他打算继续“在他最喜欢的烤肉店吃。”


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