阿斯塔纳（亚洲新闻） - 提到“软实力”，人们通常会联想到战略、国家形象和品牌建设；但实际上，它可能比这更简单，正如伊利亚·阿斯塔霍夫（Ilja Astakhov）在Orda.kz上所述。比如，有人在墨西哥买了一张迪马什在纽约演唱会的门票，或者在伦敦第一次品尝了卡孜牛排，从而意识到哈萨克斯坦远不止是石油、草原和《波拉特》中的刻板印象。
长期以来，人们总是通过“后苏联空间”的刻板印象来看待哈萨克斯坦，或者将其视为原材料宝库、夹在俄罗斯和中国之间的土地，以及《波拉特》网络梗和“吃马族”的发源地。如今，哈萨克斯坦人正学习以不同的方式传递信息，不仅通过官方论坛、外交招待会和重要协议，还通过音乐、电影、美食、旅游、体育、传统和人民本身。在一些地方，这种转变自然而然地发生；在另一些地方，政府和企业会提供帮助；而在另一些地方，则完全依赖于粉丝、餐馆老板、电影制作人、导游和音乐家的努力。
根据2026年全球软实力指数，哈萨克斯坦在193个国家中排名第82位，比上一年上升了5位。虽然它尚未达到韩国、日本或意大利的水平——这些国家已经花费数十年时间将文化转化为出口产品——但哈萨克斯坦正在取得进步。音乐或许已成为哈萨克斯坦最快捷的软实力传播渠道：无需签证、同声传译或冗长的解释。
迪马斯·库达依别尔根（Dimas Kudaibergen）是最引人注目的例子：自2017年亮相中国综艺节目《歌手》后，他便成为了一位国际巨星：音域宽广，演唱多国语言的歌曲，拥有遍布全球的粉丝，并在众多国家举办演唱会。一个重要的细节是：他不仅仅是一位来自哈萨克斯坦的歌手，他还经常使用哈萨克语、冬不拉琴、民族主题和哈萨克文化视觉元素。这意味着数以百万计的人首先听到他的歌声，然后才开始在谷歌上搜索有关哈萨克斯坦的信息。这几乎是软实力传播的完美公式：先唤起情感，再激发兴趣。
叶莉克·库拉尔别克（Yenlik Kurarbek）也值得特别一提。她的例子表明，民族音乐与民族认同并非通过“冬不拉琴日渐式微”这类陈词滥调的民俗刻板印象来建立联系，而是通过当代音乐来弘扬。在投身歌唱事业之前，她曾在自己就读的乡村学校担任英语教师，但最终还是选择了音乐。叶莉克演唱R&B、嘻哈和另类流行乐，但她的音乐风格远不止于此。关键在于她会唱歌，而且是用哈萨克语演唱，没有那些在某些场景中反复出现的民间元素和毡房。《中亚时报》指出，哈萨克语在音乐中并非作为一种民族志元素，而是一种当代自我表达的形式。
哈萨克斯坦的旅游业也取得了显著增长：据政府数据显示，2024年国内游客数量达到1050万人次，而外国游客数量超过1500万人次。这些统计数据不仅包括传统旅游，还包括商务旅行和其他跨境活动。《纽约时报》将阿拉木图列入2024年52个最佳旅行目的地榜单，《孤独星球》也将哈萨克斯坦列入2025年最佳旅行目的地榜单。对于一个直到不久前还被许多外国人误认为是“俄罗斯附近某个地方”的国家来说，这无疑是一个意义非凡的转变；世界越来越不再仅仅根据刻板印象，而是通过音乐、电影、旅行和人民来认识一个国家。而这，或许正是软实力最令人信服的体现。
