北京（亞洲新聞）—— 中国国家队未能晋级本届足球赛事，而亚洲球队表现未达预期，但中国人从企业到足球迷，都密切关注着目前在美国举行的足球「世界杯」。
一方面，许多中国公司在 “贸易与商业世界杯” 中夺冠，但近几天公众掀起了一场真正的“哈兰德热” (Haaland-mania)：这位挪威国家队和曼城前锋，已成为网络用户的“流量王”，球迷们制作了关于他的表情包和视频，夸大了他在场上的表现，并放大了他的表现。 许多人将在“八強賽”对阵英格兰时，为他打氣。
在中国社交媒体上，现已走红的26岁挪威选手埃尔林·哈兰德 (Erling Haaland)，最近攻入16球，助球队自1998年以来首次参加美国世界杯，如今已成为中国网友的 “流量” 对象。用户们把他进的每一个进球、夸张的面部表情或场外动作，都变成了不断传播的網上内容。
随着赛事的进行 [挪威今晚将对阵英格兰争夺半决赛席位]，关于哈兰德的标签在微博上吸引了超过4.9亿次浏览。这位足球运动员本月早些时候在中国平台开设了官方账号，同时在抖音上也开设了账号，短短几天内就吸引了194,000名粉丝。哈兰德身高近两米，体格强壮，常被网络描绘为 “进球机器人” 或 “北欧机器人”，拥有极具体格的体格，看起来像一台机器。
在年轻的中国网民中，他已成为 “抽象” 能量的象征——这个词用来形容超现实、令人困惑或难以解释的事物。他的受欢迎程度随后在中国引起了商业关注，他是中国草本茶品牌「王老吉」（Wang Lao Ji）的品牌大使，并代表挪威海鲜理事会推动挪威鲑鱼及其他海鲜出口。
一位足球巨星，据《Transfermarkt》報道，市值2亿欧元，自信地说普通话，并出现在中餐广告中，立刻形成了喜剧对比。广告歌围绕反复的 “哈哈哈” 节奏展开，巧妙利用了哈兰德姓氏的首字母和中文动词“喝酒”，为观众提供了简单的吸引力。许多观众说这首曲子在脑海里挥之不去，开玩笑说他们走路或吃饭时都会哼唱它。
毕竟，北京在商业和商业领域，已经在今年的国际足联世界杯上取得了成功，成为一个无可置疑的存在。在美国、加拿大和墨西哥的体育场馆中，海信(Hisense)、联想 (Lenovo) 和蒙牛等中国品牌极具曝光度，其影响力远超赞助。前两者在比赛场馆设立了粉丝区以吸引支持者。
此外，联想作为国际足联官方技术合作伙伴，更进一步将其系统整合进赛事技术基础设施：其Football AI Pro平台实际上为所有48支球队提供先进的比赛分析，将中国技术置于每场比赛的核心。 场上缺席与场外突出的对比，反映了更广泛的现实。 尽管习近平立志将中国打造成足球强国，目标是主办并赢得赛事，但国家队已经20多年未能晋级。结构性弱点，政治干预、腐败、金融不稳定和基层发展不力，持续削弱业绩。
然而，中国在足球领域的影响力，正通过替代渠道不断扩大，本届世界杯展示了中国不仅可以通过体育成功，还可以通过商业影响力、技术融合和文化曝光度来展现。
洛伊研究所2026年的调查就是一个典型例子，发现18至29岁的澳洲年轻人对中国持更积极的看法，而非更广泛的人群。七成的人将中国视为经济伙伴，较少将其视为安全威胁。
他们也稍微倾向于相信北京在全球舞台上负责任地行动，32%持此看法，而所有澳洲人中为28%。总体情绪依然谨慎，但年轻人中更为积极的观点明显，这也是一个重要发现。
仅靠同意和宣传无法消除对治理、安全或价值观的担忧，诉诸消费主义或许能打开大门，但无法解决更深层的紧张关系。然而，世界杯为理解这一演变提供了一个有用的视角。
中国企业在商业和技术上的广泛存在，表明其战略能够适应市场需求，同时也适应体育表现。通过将品牌和系统嵌入共享的全球体验中——尤其是具有全球影响力的足球——中国企业正在全球观众的日常生活中建立存在感。通过赞助、基础设施和粉丝互动，这些公司（以及更广泛的国家）正在建立熟悉感、信任，甚至可能建立 “情感联系”。
