防晒服: 中国新时尚热潮
由于气候变化，在中国，人们竞相推崇白皙肌肤的本土审美标准，并以此为标杆，例如，无论在海滩还是城市，无需涂抹防晒霜，即可覆盖全身（包括面部）的服装和配件越来越受欢迎。
米兰（亚洲新闻）——即使在夏末，晒太阳也是许多西方人喜爱的消遣方式，但在中国，尤其是在女性群体中，情况并非如此。
夏天在中国的大城市漫步，很容易看到女性为了遮挡阳光，将四肢和脸部完全遮盖起来。
避免日晒的潮流不仅是出于健康考虑，也反映了某些美感观念。
自古以来，白皙的皮肤就被认为是美的象征，而黝黑的皮肤则常与农事以及艰苦朴素的生活连结在一起。
然而，近年来，人们对晒黑的厌恶达到了极致，这主要归因于气候变化。
去年是近代史上最热的一年，一年中有五个月的平均气温都创下了历史新高，预测显示，2025年的情况可能也是如此。
除了传统的防晒霜外，所谓的硬防晒产品也大受欢迎，其中包括覆盖全身的服装和配饰，例如宽边遮阳帽、防护手套、袖套、口罩和“脸基尼”。
这些服装采用经UPF认证的布料制成，并采用冷却技术，透气性极佳。有时也会使用银离子抗菌处理，以减少长时间户外带来的异味。其目的不仅是防晒，更是为了即使在最炎热的日子里也能保持舒适清爽。
为了测试它们的有效性，社群媒体用户正在进行有趣的即时实验。他们将紫外线敏感卡放在织物后面，在阳光下曝晒约三十分钟后，检查穿透织物褪色部分的紫外线量。
正如大雪咨询公司（Daxue Consulting）专案负责人张静贤（Lisa Zhang）所指出的，这类服装“与防晒霜相比，拥有许多不可替代的优势。它不仅被认为更有效、更安全，不会刺激皮肤，而且更方便户外活动，无需频繁补涂”。
防晒服装最初因其功能性而受到青睐，如今已成为一种潮流单品，深受年轻消费者的青睐。
在社群媒体平台小红书（Xiaohongshu，RedNote）上，“防晒衣”主题标签在7月的浏览量超过22亿次，经常与“小贴士”、“如何穿着”和“夏季”等标签搭配使用。
另一个反映最新消费者需求的流行词是“更时尚、更专业的防晒服”。
根据艾瑞咨询数据（ iResearch）显示，自2021年以来，防晒服市场规模年均成长9.4%，市值约1,000亿元人民币（约138亿美元）。
在社群电商平台抖音（TikTok的中文版）上，防晒衣市场规模在2023年达到37.3亿元（约5.2亿美元），年增217.4%。
在防晒衣产业的领导品牌中，专注于生产冬季羽绒外套的中国公司波司登无疑占据了重要地位。
2022年，这个知名品牌推出了首个防晒服系列，并于今年4月首次在北京国际电影节上亮相。
除了波司登，其他中国品牌，如慕信、Sinsin、Bananain、Beneunder，以及优衣库和耐克等国际品牌也在争夺这个市场，它们经常与中国户外和时尚界的明星和关键意见领袖 (KOL) 合作，这些人能够影响消费者的选择。
防晒无疑是一种良好的习惯，但完全不防晒可能会危害人体健康。
一位48岁的成都女士就经历了这样的经历：她在床上翻身时肋骨断裂，随后发现自己患有骨质疏松症。
这位女士从小就养成了穿着防护服和涂抹防晒霜以保持皮肤清洁的习惯，这导致她体内维生素D水平低下，骨骼受损。
广州医科大学附设第二医院骨科脊椎外科主任医师蒋晓兵（Jiang Xiaobing）警告说，过度避免日晒会带来危害。
该位专家指出：“现在人们为了防晒从头到脚裹得严严实实的，这很常见——这确实不健康。我们身体里的骨骼每10年更新一次，但从30岁开始，我们的骨量就开始以每年0.5%到1%的速度流失。”
他补充说：“钙摄入量低、缺乏日晒和维生素D缺乏都会阻碍钙的吸收。久坐不动的生活方式、吸烟和过量饮酒也会损害骨骼健康。”
