Ropa anti-bronceado: el nuevo boom de la moda china

de Silvia Torriti

Debido al cambio climático, la carrera por el canon de belleza local, que exige una piel diáfana, está adoptando nuevas formas en China, como la creciente difusión de prendas de vestir y accesorios que permiten cubrir totalmente el cuerpo (incluida la cara) en la playa, pero también en la ciudad, sin necesidad de recurrir a cremas solares.

Milán (AsiaNews) - Si tomar el sol es uno de los pasatiempos favoritos de muchos occidentales, incluso en estas últimas semanas de verano, no ocurre lo mismo con la población china, especialmente con las mujeres. Al recorrer las metrópolis del Dragón durante la temporada estival, es frecuente ver a mujeres con los brazos y el rostro completamente cubiertos para protegerse del sol.

La tendencia a evitar la exposición al sol no se debe solo a necesidades relacionadas con la salud, sino que también responde a cánones estéticos precisos. Desde la antigüedad, tener una piel diáfana se considera un indicio de belleza, mientras que la tez oscura se asocia a menudo con el trabajo en el campo y, por lo tanto, con la idea de una vida humilde y marcada por las privaciones.

Sin embargo, en los últimos años, la aversión al bronceado ha alcanzado niveles extremos, sobre todo debido al cambio climático. El año 2024 se ha clasificado como el más caluroso de la historia reciente del país, con una temperatura media que ha batido el récord durante cinco de los doce meses y, según las previsiones, 2025 podría seguirle de cerca.

Además de las cremas tradicionales, están teniendo un enorme éxito los denominados productos de «protección solar fuerte» (ying fangshai), es decir, prendas y accesorios que permiten una cobertura total del cuerpo, como sombreros de ala ancha, guantes protectores, mangas, mascarillas y «facekini».

Estas prendas están fabricadas con tejidos con factor de protección ultravioleta certificado UPF y son transpirables gracias a las tecnologías de refrigeración. A veces también se les aplican tratamientos antimicrobianos con iones de plata para reducir los olores durante las largas horas al aire libre. De hecho, el objetivo no es solo proteger del sol, sino mantener unos estándares de comodidad y frescura incluso en los días más calurosos.

Para comprobar su eficacia, los usuarios de las redes sociales se divierten realizando experimentos en tiempo real. Colocan tarjetas sensibles a los rayos UV detrás del tejido y, tras unos treinta minutos de exposición al sol, comprueban la cantidad de rayos UV que ha penetrado, observando la decoloración de la tela.

Como afirma Lisa Zhang, directora de proyectos de Daxue Consulting, este tipo de ropa «presenta ventajas insustituibles con respecto a la crema solar. No solo se percibe como más eficaz y segura, sin riesgo de irritaciones y sensibilidad cutánea, sino también más práctica para las actividades al aire libre, [ya que] no requiere reaplicaciones frecuentes».

Elegida inicialmente por su funcionalidad, la ropa anti-UV se ha convertido en una tendencia muy apreciada por las consumidoras más jóvenes. En la plataforma social Xiaohongshu, también conocida como RedNote, el hashtag «ropa protectora contra el sol» (fangshai yi) acumuló más de 2200 millones de visitas en julio, a menudo acompañado de etiquetas como «consejos», «cómo llevar» y «verano». Otra expresión muy extendida, que refleja las últimas necesidades de los consumidores, es «ropa protectora contra el sol más moderna y profesional».

Según los datos publicados por iResearch, el mercado de los artículos ying fangshai está creciendo anualmente un 9,4 % desde 2021 y su valor ronda los 100 000 millones de RMB (13 800 millones de dólares). Solo en la plataforma de comercio social Douyin, la versión china de TikTok, alcanzó los 3730 millones de RMB (520 millones de dólares) en 2023, lo que supone un aumento del 217,4 % con respecto al año anterior.

Entre las marcas líderes del sector se encuentra sin duda Bosideng, una empresa china especializada en la producción de plumíferos de invierno. En 2022, la conocida marca lanzó su primera serie de prendas de protección solar, mientras que en abril de este año sus prendas anti-UV desfilaron por primera vez en el Festival Internacional de Cine de Pekín.

Además de Bosideng, otras marcas chinas como Moution, Sinsin, Bananain, Beneunder e internacionales como Uniqlo y Nike se disputan el mercado del sector, a menudo colaborando con celebridades chinas y KOL del mundo del aire libre y la moda, capaces de influir en las decisiones de los consumidores.

Protegerse del sol es sin duda una buena práctica, pero evitarlo por completo podría incluso ser perjudicial para la salud. Esto es lo que le sucedió a una mujer de 48 años de Chengdu, que descubrió que padecía osteoporosis después de fracturarse las costillas simplemente al darse la vuelta en la cama. Desde su infancia, la mujer había adquirido el hábito de llevar ropa protectora y aplicarse cremas solares para mantener su piel clara, lo que provocó una disminución de los niveles de vitamina D y dañó sus huesos.

Jiang Xiaobing, jefe de cirugía ortopédica del Segundo Hospital Afiliado a la Universidad de Medicina de Guangzhou, advirtió sobre los peligros de la abstinencia excesiva del sol: «Ahora es habitual ver a personas completamente cubiertas de la cabeza a los pies para protegerse del sol: esto es realmente perjudicial para la salud. […] Un bajo aporte de calcio, la escasa exposición al sol y la deficiencia de vitamina D dificultan la absorción del calcio. También un estilo de vida sedentario, el tabaquismo y el exceso de alcohol comprometen la salud ósea», afirmó el experto.