2026年春节档中国电影票房惨淡
尽管创下400万场次的历史新高，但春节档期最终票房仍下滑40%，较八年前有所倒退。高昂的票价、短视频和网剧的竞争，以及爱国题材影片的泛滥，导致影院，尤其是在小城市，门可罗雀。与此同时，东京的日本电影市场却迎来了前所未有的繁荣。
米兰（亚洲新闻） - 2025年是日本电影的丰收之年。影院票房收入约为18亿美元，比上一年增长近三分之一，甚至超过了2019年创下的历史纪录。这一成绩不仅得益于观众重返影院，也得益于本土电影的强劲表现，本土电影的票房收入就占到了总票房的四分之三以上。占据市场绝大部分份额的是那些能够真正引发集体热议的影片，例如《鬼灭之刃：无限城篇（上）》（成为首部全球票房突破10亿美元的日本电影）、《国宝》以及动画电影《名侦探柯南》。日本电影产业受益于其高度灵活的制作体系，将出版商、周边产品公司和其他媒体部门整合到供应链中，从而形成协同效应，推动了长盛不衰的系列电影的诞生，并促进了本土电影的发展，使其优于海外电影。
尽管动态有所不同，但这种现象在中国也同样存在。在中国，进口电影的票房份额稳定在20%左右，而且没有一部好莱坞电影在2025年票房突破10亿美元，这表明美国主流电影对东亚观众的吸引力正呈结构性下降。在日本，疫情后老年观众可能流失的担忧已被证明是多余的，各个年龄段的观众都重返影院，观影人次已接近1.9亿。然而，当日本这个“日出之国”正经历一段充满信心的时期时，中国电影市场却正面临着危机，这场危机融合了经济脆弱性、文化选择和政治干预等多重因素。
中国与《哪吒之魔童降世2》的幻影
去年春节档电影票房打破了所有纪录，仅春节期间就斩获了近100亿元人民币的票房收入和1.87亿人次的观影人次，而这一切的幕后推手正是动画电影《哪吒之魔童降世2》。该片票房收入约占中国全年总票房的30%。这一成功因一场史无前例的爱国动员而倍增：国家媒体将该片塑造成民族自豪感的象征，部分私营企业甚至关闭工厂组织员工集体观影，社交媒体上更掀起病毒式传播浪潮，将购票视为爱国义务，最终使该片打破好莱坞所有历史票房纪录。影评人遭到审查，民族主义媒体将这部电影的成功包装成中国文化优于美国电影的证明。
然而，2026年春节档的预售票房下降了60%以上，整个春节档的票房总收入仅为56.8亿元人民币，同比下降40%，这是过去八年来的最低跌幅。尽管今年的影片类型丰富多样，但未能重现《哪吒之魔童降世2》的辉煌。即便创纪录的九天春节假期也未能弥补缺乏热门影片的缺憾，额外天数更多被旅游行程所占据。以赛车为背景的喜剧片《飞驰人生3》领跑春节档，占据了当周票房的50%以上。然而，它的成功似乎更多地依赖于一个成熟的系列电影，缺乏吸引新观众的能力。
电影放映场次创下历史新高，接近400万场，但影院依然空空荡荡，平均每场只有20名观众，上座率仅为15%至20%。家庭观众需求的下降也印证了这一点，即使是儿童电影市场没有竞争对手的《熊出没》（Boonie Bears），其票房也远逊于往年。唯一出现转机的是武侠片《双旗镇刀客》（The Swordsman），这部中国武侠片在首映票房惨淡之后，凭借良好的口碑实现了难得的复苏。
情况因票价相关的结构性问题而进一步复杂化，这一问题在三四线城市尤为突出——过去三年间，这些城市贡献了节日期间超过半数的票房收入。春节期间全国平均票价徘徊在50元以下，而省会城市的票价却高达80元甚至更高。对于一个五口之家来说，一晚上看电影，包括票和饮料在内，可能要花费四五百元，原本应该是一项节日惯例的活动，如今却变成了真正的奢侈消费。
造成这种价格差异的原因在于制片方、发行方和影院之间的收益分成机制。小城镇的影院因议价能力较弱，只能接受不利条件，并指望节日期间票房增长来覆盖全年的固定成本。雪上加霜的是，计算收益分成时还设定了一个最低参考价格：即使实际票价低于这个参考价格，影院也必须按照这个标准向发行方支付分成，差额部分则由影院自行承担。在这场三方博弈中，节假日期间提价似乎成了最明智的选择，但最终却适得其反，因为它恰恰疏远了本季最重要的观众群体——那些假期返乡的家庭。
因此，中国电影市场正处于深刻的转型期，以往依靠名导、一线明星和黄金档期的模式已不再能保证成功。社交媒体和短视频平台极大地压缩了口碑传播，将首映日变成了观众意见的即时试验场，观众的评价会在数小时内凝固。与此同时，娱乐产品种类繁多，短视频、网剧、现场演出等形式分散了人们的注意力，使电影院成为一种高成本的选择，而非默认的休闲方式。其结果是，经常观影的观众群体逐渐减少，到2025年，超过一半的观众一年只看一部电影。
电影与宣传：联系日益紧密
此外，爱国主义题材电影的泛滥也加剧了这一趋势，年轻观众认为这类电影千篇一律、毫无新意。今年，张艺谋执导的惊悚片《惊天大劫案》进一步强化了这一趋势。该片是首部由国家安全部直接监制的电影，片场有特工人员，剧本明显取材于真实的间谍案件。影片在假期档期上映，成为一系列日益关注国家安全的影片中的亮点。
总体而言，中国2025年的年度票房已呈现复苏迹象，增长了22%，但仍远低于疫情前的2019年水平。当局的回应在范围和所揭示的内容上都具有重要意义。2026年被宣布为“电影经济促进年”，一个由公共机构、银行和数字平台组成的联盟宣布将提供总额至少12亿元人民币的补贴，此外，各省也推出了电影票代金券和拍摄地旅游折扣等举措。这一大规模干预表明，当局将电影产业危机视为一个更广泛问题的一部分，这个问题不仅与消费的脆弱性和重振家庭支出的必要性有关，还与大银幕作为国家凝聚力工具和传播政权叙事的作用有关。
