中国年轻人：“工业旅游”

作者 Silvia Torriti

从汽车制造厂到纺织工作室，企业参观活动在中国正呈现一票难求的盛况。这些精心设计的参观路线堪称真正的“景点”，旨在展现工业不仅是工作场所，更是国家成就的象征。

米兰（亚洲新闻/通讯社） - 一种新型休闲方式正在中国意外兴起：工业旅游（gongchang you）。从汽车制造厂到咖啡种植园，从纺织作坊到饮料灌装线，中国企业的参观活动正呈现一票难求的盛况，尤其吸引着年轻群体。

今年1月，小米汽车北京工厂向公众开放的第一天，仅20个名额就被超过4600人预订。机器人公司宇树科技的参观门票被转售至高达3000元人民币（约合360欧元），需求量巨大。

青岛啤酒博物馆馆长孙姬在评论这一新趋势时表示：“今年夏天，我们每天都有大量游客。门票通常提前两三天就售罄。七月和八月的游客数量和收入更是创下了历史新高。”

在全球范围内，“工业旅游”并非新鲜事物：自20世纪50年代雪铁龙工厂向公众开放以来，欧洲企业每年都接待数百万游客。然而，对中国而言，工业旅游仍然是一个小众市场，目前仅占旅游总收入的5%，而其他发达经济体则为10-15%。尽管如此，其巨大的潜力已显而易见。

那么，是什么驱使中国年轻人选择工厂，而不是像购物中心或主题公园这样的传统周末观光目的地呢？

正如《中国日报》所述，对于中国的Z世代来说，工厂不仅仅是工作场所，更是国家成就和现代智慧的象征。企业参观既是一种教育活动，也是一场文化表演，更是一种身份认同的表达。

换言之，企业参观活动反映了中国年轻人渴望理解自己在不断变化的社会中的定位，并寻求对国家工业历史的归属感——这正是集体自豪感的源泉。

企业参观的成功不仅凸显了中国工业品牌重塑——从“中国制造”到“体验中国”，也体现了中国旅游业正朝着更加多样化和个性化的娱乐形式发展——更加注重体验式活动。

工厂里的传送带、机械臂和自动化装配线，让人感觉置身迪士尼乐园一般，可以通过互动展览、工作坊和主题游览进行探索。在这里，人们还可以满足自己对日常生活中消费或使用的一些产品的制造过程及其背后哲学的好奇心。

许多工厂和农场甚至组织了供儿童娱乐的工作坊，使其成为许多中国家庭喜爱的休闲场所。浙江省增城区一家牧场的牧场主刘浩轩表示，今年七八月份，登记的游客数量增加了300人，而2024年预计约为4200人，其中大多数游客年龄在3至12岁之间。

这种寓教于乐的模式似乎正是“工业旅游”在中国流行的原因，去年夏天的繁荣就证明了这一点。目前，中国拥有超过一千家这样的旅游目的地，其中包括跨国公司和本土企业。

广东省广州市越秀丰兴奶牛场的工作人员表示，今年夏天，他们平均每月接待游客超过2000人，比去年同期增长了10%。周末的预订总是爆满，需要提前数周预订。

尽管中国的“工业旅游”行业发展迅速，但仍面临诸多挑战。

浙江旅游科学研究院院长张晓峰特别指出了“企业参观”服务的低效，他认为这项服务应该进一步改进和扩展。他告诉中国国际广播电台：“许多工厂位于郊区，交通不便，餐饮条件也较差，住宿和其他配套设施不足，导致出行成本增加，给游客带来不便。此外，一些企业没有合适的内部空间用于导览，影响了游客的体验。另一个关键因素是中国企业的接待能力，因为预订量远远超过了每日的入场人数。

张先生表示，工厂要加强与旅游平台合作，拓宽预约渠道，完善预约系统，方便游客预约。完善周边配套设施，当地政府需要重视成熟的‘工厂游’项目和点位，多部门协同发力，完善‘工厂游’目的地交通设施，开通专线公交等。只有这样，工业旅游才能从小众的奇观发展成为国家文化旅游的支柱产业。