29/05/2019, 14.11
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Ramadán, Oriente Medio es red social: millones de horas más en Facebook y YouTube

Para analistas y expertos el mes sagrado del islam es también un momento propicio para los anunciantes. Las personas están despiertas mucho más tiempo y tienen más tiempo libre a la hora de las comidas. para definir con precisión las costumbres de los consumidores, Mountain View  identificó 6 categorías de usuarios. Pero la derivación consumista no gusta a todos los fieles.

 

Beirut (AsiaNews) - El Ramadán, mes sagrado de ayuno y oración para los musulmanes, con sus largas jornadas de abstinencia y oración para acercar a los fieles a Dios y alejarlos de las distracciones cotidianas, está cambiando de forma a causa de las modernas tecnologías. Diversas investigaciones muestran de hecho, que los ciudadanos de Oriente Medio gastan un total de 58 millones de horas más en facebook y miran más videos en YouTube - de los consejos de belleza a las recetas, deportes y series de Tv- que en cualquier otro período del año.

Por los tanto, el Ramadán se convirtió en el mes más importante no sólo para los musulmanes, sino también y al mismo tiempo para los anunciantes.

Analistas y expertos explican que para Facebook, propietario también de Instagram y Google, que posee YouTube, es un verdadero aliento para los negocios en la región. “El consumo y el tiempo gastado en nuestras plataformas aumenta”, confirma Ramez Shehadi, director para Oriente Medio y Norte de África de las redes sociales más famoso en el mundo. Las personas se quedan despiertas por más tiempo por la noche durante el mes de Ramadán y tienen mucho más tiempo libre, en especial modo antes del Iftar, la comida nocturna que rompe el ayuno y para el “subbor”, cuando las personas se encuentran para comer antes del inicio de la jornada. Otros aún tienen más tiempo porque entes estatales y oficinas públicas reducen el horario laboral. Todo esto se traduce en un 5% más de tiempo gastado en Facebook en Oriente Medio, uno 58 millones de horas que, explica Shehadi, corresponden a cerca dos horas por día. Según Google el Ramadán es también el pico estacional para la publicidad porque series de Tv, telenovelas y los otros programas difundidos en YouTube registran un crecimiento del 151% en las visualizaciones. Un mercado tan alentador que Mountain View lanzó  “The Lantern Award” para celebrar las publicidades más creativas y atrayentes del mes.

Sin embargo el Ramadán no es sólo abstención de comida y bebidas -también de agua- por toda la jornada. El mes sagrado comporta también un alejamiento de las vanas distracciones de la vida cotidiana para concentrarse en la meditación, la introspección, el bien, la caridad y la tensión hacia Dios. Es así que podría parecer una contradicción el aumento de los spot publicitarios y un incentivo al consumo.

Google no quiere revelar el tiempo total gastado por los internautas en YouTube, aún confirmando que Egipto, Arabia Saudita y los Emiratos Árabes Unidos ven un crecimiento de los videos deportivos del 22%, aquellos de viajes del 30% y aquellos de acción del 10 al 20%. A esto va agregado que crecen también la visualizaciones de los contenidos religiosos en la plataforma, con un aumento total del 275 durante el Ramadán. Para definir con mayor precisión las costumbres de los consumidores, Mountain View identificó 6 categorías de usuarios: espectadores dedicados, devotos observantes del ayuno, gourmets, peluqueros, viajadores y consumidores. Además, las plataformas sociales han creado especiales íconos y aplicaciones para favorecer las conexiones entre los casi 180 millones de usuarios esparcidos por Oriente Medio.  Haitham el-Ghoneim, jordano en los Emiratos Árabes Unidos, emplea que usa las redes sociales para comunicarse con parientes y amigos durante el Ramadán; sin embargo él está convencido que el tiempo dedicado a los juegos, entretenimientos y publicidad “no es a menudo gastado en modo útil” sino sólo “para cosas que no son de beneficio”.

 

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